第58章 恍若惊鸿 (第1/1页)

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商域继续说道：“我们的新车kb sport5的价值点在哪里？我们要突出的又是什么？”

“根据我们调研的情况，结合市场分析，我们认为新车更适合25-35岁的年青人，尤其是那些喜爱户外运动的人，而这一部分人群，主要是工薪阶层，大多数没有孩子，平常工作繁忙，周末喜爱搭伙出游。依据这样的目标市场，我们将新车推广的价值点放在它的运动性能上，而这也是我们推广时要突出的重点。”

吴浩眨了眨小眼睛，看着台上那个自信的小姑娘，斜睨了萧子莫一眼。萧子莫凉凉地扫了他一眼，没有吭声。

“在分析众多宣传语的基础上，广告文案上，我们选择了以下几个字。”余海点了下鼠标，屏幕上出现了那四个字：开吧！狂飙！背景是一辆车奔驰在山野中，恍若一道惊鸿。

商域接着说道：“这四个字，正好暗含了kb这个品牌，也将新车的运动性能霸气地彰现了出来。通过这四个字，可以感受到驾驶的随意性和自由度，很好地契合了这部分人群的喜好和需求。”

商域停了一下，看了看下面坐着的人，就见吴浩冲她伸了下拇指，旁边坐着的萧子莫向她点了点头。

“纵情山野间，驾驭自由风，就是这种炫飞的感觉！我们的kb sport5就是要把这种感觉传递给需要它的每一个客户。”

“在画面的设计上，平面图刚才我们已经展示了，网络传播的话，也可以采用cinemagraph方式，发布一组照片，让车轮、车灯等局部的特点展现得更为突出，具体的形式也可以根据你们的需要再做修改。视频部分，我们建议有两种类型的视频，一种是正式的广告，sport5新车奔驰在山野中，宛如一道靓丽的霞光，另一种是视频段子，让人愿意主动传播的。不过后一种，我们还没有想好。”

商域介绍完了这部分内容，就换黄奕天上去讲投放渠道的情况。

黄奕天高大的个子站在演讲桌旁，显得那张桌子很是矮小，他把桌上的麦克风调高，开始讲述投放渠道的安排。

“kb汽车以往广告投入渠道以电视和户外广告为主。在我们的调查中，注意到一个现象。”黄奕天停了一下，余海把ppt按到了下一页，那是一张折线和柱状双坐标轴统计图。

“从最新统计看，我国的网民已达到75亿了，互联网普及率超过50%。从年年龄构成上看，20-29岁年龄段的网民占比最高，达297%，30-39岁群体占比达到230%。这两个年龄段的网民总数达到了527%，也就是说，接近4亿网民是20-39岁这个年龄段的，其中，手机网民也达到72亿人。这些数据相当可怕。”

黄奕天看了看下面这些人，继续说道：“而我们的目标客户就是这个年龄段的人，他们将更多的关注点放在网络上，不管是手机还是电脑，而不是电视或是报纸、杂志。”

“针对这个特点，我们认为，广告投放应以网络投放为主。”

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